Pela primeira vez, o Instagram tornou-se a rede social mais acedida pelos portugueses, ultrapassando o Facebook no ranking de plataformas digitais mais populares. Esta mudança é destacada na edição de 2024 do estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais”, produzido pela Marktest. De acordo com os dados revelados, 34,2% dos utilizadores mencionaram o Instagram como a rede social que mais acedem, relegando o Facebook para o terceiro lugar.
Além do Instagram, o WhatsApp também ultrapassou o Facebook, conquistando o segundo lugar na preferência dos utilizadores portugueses, com 27,2% das menções. O Facebook, que liderava anteriormente, caiu para 20,9%, revelando uma quebra significativa face aos anos anteriores.
Apesar desta descida na frequência de utilização, o Facebook ainda se mantém como a rede social com maior penetração em Portugal. Cerca de 90% dos utilizadores de redes sociais no país têm uma conta criada na plataforma. No entanto, o WhatsApp e o Instagram aproximam-se com 88,3% e 82,1% de penetração, respectivamente.
Em termos de notoriedade espontânea, ou “top of mind”, o Facebook ainda domina, com 59,4% dos entrevistados a mencioná-lo em primeiro lugar. Este valor, no entanto, representa uma descida em comparação com os 64,5% registados no ano anterior. O Instagram, por sua vez, registou um aumento significativo, com 31,2% de primeiras menções.
O estudo da Marktest, realizado desde 2011, visa compreender o comportamento dos portugueses face às redes sociais, analisando padrões de utilização, opinião e hábitos. Para a edição de 2024, a informação foi recolhida através de entrevistas online entre 5 e 23 de Julho, utilizando um questionário de autopreenchimento estruturado.
Esta mudança no panorama das redes sociais em Portugal reflecte uma tendência global de crescimento do Instagram, especialmente entre as gerações mais jovens, enquanto o Facebook vai perdendo espaço, apesar de continuar a ser uma plataforma relevante no país.
