A Meta, empresa-mãe do Facebook e Instagram, anunciou planos ambiciosos para transformar profundamente a forma como a publicidade é criada nas suas plataformas. Até 2026, a gigante tecnológica pretende automatizar por completo o processo de criação de anúncios através de inteligência artificial (IA), dispensando a necessidade de envolvimento humano direto na conceção criativa.
De acordo com uma investigação publicada pelo Wall Street Journal, a Meta está a desenvolver uma ferramenta que será capaz de gerar anúncios publicitários completos a partir de um único elemento fornecido pela marca: a imagem do produto. A partir daí, a IA tratará de todo o processo criativo, combinando automaticamente elementos de vídeo e texto, e adaptando o conteúdo ao público-alvo mais indicado para aquele produto ou serviço.
A visão, segundo o presidente executivo da empresa, Mark Zuckerberg, passa por facilitar o acesso à publicidade avançada a qualquer empresa, independentemente da sua dimensão ou recursos. “Queremos chegar a um mundo em que qualquer empresa possa dizer-nos qual o objetivo que pretende alcançar, como vender um produto ou alcançar novos clientes, e quanto está disposta a pagar pelos resultados”, afirmou o CEO, citado pelo jornal norte-americano.
A aposta nesta nova tecnologia enquadra-se numa estratégia mais ampla da Meta, que vê a inteligência artificial como um pilar fundamental do seu crescimento futuro. Atualmente, a empresa já utiliza IA para gerar variações de anúncios existentes, otimizando-os em função do desempenho. No entanto, o novo sistema promete ir muito além, criando conteúdos originais de forma autónoma.
A publicidade continua a ser a principal fonte de receita da Meta, representando cerca de 97% do volume de negócios em 2024. Com esta nova abordagem, a empresa pretende não apenas reforçar a sua liderança no setor, como também oferecer novas possibilidades de segmentação e personalização às marcas que anunciam nas suas plataformas sociais.
Esta inovação poderá alterar significativamente o panorama da publicidade digital, reduzindo custos de produção, acelerando campanhas e democratizando o acesso a estratégias avançadas de marketing baseadas em dados e algoritmos.
Espera-se que os primeiros testes práticos desta tecnologia comecem a ser implementados ainda em 2025, com vista a um lançamento mais alargado em 2026. Até lá, a Meta continuará a investir no desenvolvimento das suas capacidades de IA, num esforço para liderar a próxima geração de publicidade automatizada.
